Des analyses pour des publicités plus intelligentes.
Guides de stratégie publicitaire, d'optimisation et de données.
Consent Mode v2 : installation et effet sur la mesure
Le mode consentement conserve un signal partiel quand l'utilisateur refuse, au lieu de perdre la mesure entièrement.
Le tunnel marketing : bâtir TOFU, MOFU et BOFU
Un tunnel ne sert pas à faire un joli schéma mais à mesurer chaque étape avec sa propre métrique.
Analytique prédictive en marketing : ce qu'elle apporte vraiment
Prédire, ce n'est pas connaître l'avenir : c'est convertir une probabilité en décision d'aujourd'hui.
Explorations GA4 : dépasser les rapports standards
Les rapports standards montrent ce qui s'est passé; les explorations montrent où vous perdez des gens. La différence tient à la question posée.
Planification des annonces (dayparting) : diffuser à la bonne heure
Le budget ne se répartit pas uniformément dans la journée, et il ne le doit pas. Mais couper la mauvaise heure coûte souvent plus que cela ne rapporte.
Audiences similaires : en construire une qui fonctionne
La qualité d'une audience similaire vient de la liste que vous fournissez, pas de l'algorithme. Une mauvaise source démultiplie très vite une mauvaise audience.
Google Merchant Center : configuration et refus de produits
Merchant Center est la vitrine de vos annonces shopping. Une erreur là ne ralentit pas un produit, elle le retire de l'enchère.
Détection d'anomalies par IA dans les comptes publicitaires
Les problèmes des comptes publicitaires sont généralement silencieux. Quand on les voit, l'argent est dépensé; l'enjeu, c'est le délai de détection.
Campagnes de rentrée : le calendrier publicitaire saisonnier
En saisonnier, ce n'est pas le plus gros budget qui gagne mais le meilleur calendrier. Attendre le pic, c'est concourir la semaine la plus chère.