Des analyses pour des publicités plus intelligentes.
Guides de stratégie publicitaire, d'optimisation et de données.
Customer Lifetime Value (CLV) : calcul et usage en publicité
Le ROAS est une photo d'hier ; la LTV est la carte de demain. Ce guide montre comment la calculer correctement et la brancher sur vos décisions de budget publicitaire.
Modèles d'attribution marketing : pourquoi le dernier clic trompe
Le dernier clic remet le crédit au canal qui conclut la vente et efface les canaux qui ont ouvert le chemin. Ce guide explique les modèles d'attribution, le modèle data-driven de GA4 et quelle mesure utiliser pour quelle décision.
Stratégie de retargeting : ce qui convertit vraiment en 2026
Reconquérir les visiteurs qui n'ont pas converti reste l'un des usages les plus rentables du budget publicitaire. Mais en 2026, les règles ont changé : segments, fréquence et données propriétaires font le résultat.
Optimisation du Flux Produits : Shopping et Recherche IA
Votre flux produits n'alimente plus seulement les annonces Shopping : il nourrit aussi les réponses d'achat générées par l'IA. Ce guide montre comment optimiser votre catalogue selon les règles de 2026.
Stratégies d'enchère Meta Ads : cost cap, bid cap, volume le plus élevé et objectif de ROAS
Les cinq stratégies d'enchère de Meta se cachent derrière un menu, mais se comportent à l'opposé aux enchères. Le mauvais choix étouffe une bonne campagne en silence.
Taux de conversion d'une page de destination : quand les annonces génèrent des clics mais pas de ventes
CTR élevé, ventes faibles. Avant d'accuser l'annonce, regardez au-delà du clic : cohérence message-annonce, vitesse, premier écran et frictions, là où la plupart des budgets fuient en silence.
Audit de compte publicitaire : la checklist en 8 points avant de reprendre un compte
Quand vous héritez d'un compte publicitaire, le premier réflexe est de « réparer » les campagnes. Mais il faut d'abord voir. Voici l'audit systématique à mener avant d'optimiser.
Scaler ses pubs sans casser le ROAS : grandir sans perdre en rentabilite
Doubler le budget ne double pas les resultats. Dans la plupart des comptes, un scaling agressif fait baisser le ROAS parce qu'il force l'algorithme a tout reapprendre. Voici le systeme qui protege la rentabilite pendant la croissance.
Suivi côté serveur : récupérez le signal perdu avec la Conversions API
Votre pixel navigateur ne voit plus une grande partie de vos conversions. Le suivi côté serveur renvoie ce signal perdu vers les plateformes et corrige à la fois vos rapports et les enchères automatiques.