Des analyses pour des publicités plus intelligentes.
Guides de stratégie publicitaire, d'optimisation et de données.
Marketing Mix Modeling (MMM) : guide pratique pour 2026
Avec le recul des cookies, les rapports des plateformes ne concordent plus. Le MMM est la méthode la plus établie pour estimer la contribution de chaque canal sans données utilisateur.
Looker Studio : créer un rapport publicitaire Google Ads et GA4 (2026)
Looker Studio a repris le nom de Data Studio en avril 2026, mais la logique de reporting reste la même. Comment bâtir un tableau de bord utile aux équipes acquisition.
Panier moyen e-commerce : le calculer et 6 leviers pour l'augmenter
Quand le coût par clic augmente chaque année, le levier le plus rapide n'est souvent pas plus de trafic, mais plus de chiffre d'affaires par commande.
Gestionnaire de publicités Meta : colonnes et ventilations (2026)
Dans le Gestionnaire de publicités, une même campagne change d'aspect selon les colonnes et le paramètre d'attribution. Quel chiffre croire, et quand.
Publicité Google : lancer sa première campagne pas à pas (2026)
Diffuser une annonce sur Google prend dix minutes. Éviter que la première campagne gaspille le budget demande le bon ordre et quelques réglages par défaut modifiés.
Lancement de produit : la publicité en trois phases
Un lancement de produit ne tient pas dans une seule campagne. Il se pilote en trois phases, chacune avec sa métrique, sa logique d'enchères et sa condition de sortie.
Google Seller Ratings : les avis vendeur et vos annonces
Trois seuils séparent vos avis des étoiles affichées dans l'annonce : 100 avis, une moyenne de 3,5 et une source approuvée par Google.
Vitesse du site et publicité: impact sur CPC et conversions
Une page de destination lente ne perd pas seulement des visiteurs. Elle abaisse l'expérience sur la page de destination, augmente le coût par clic réel et transforme le même budget en moins de conversions.
Placements Meta Ads : Advantage+ ou manuel ?
Placements Advantage+ ou sélection manuelle ? Un cadre pratique pour lire la répartition par placement et adapter la création à chaque surface.