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Guides de stratégie publicitaire, d'optimisation et de données.
Termes de recherche Google Ads : comment lire le rapport
Le rapport sur les termes de recherche est la seule surface qui montre quelles recherches réelles déclenchent vos annonces. Ce guide couvre sa lecture, la détection du gaspillage et le passage aux mots clés négatifs.
Externalisation marketing digital : agence ou équipe interne ?
Agence, équipe interne ou hybride ? Un cadre de décision en quatre critères avec les référentiels 2026 du secteur.
TikTok Spark Ads: transformer un post organique en publicité
Comment les Spark Ads transforment un post organique en publicité native via un code d'autorisation, en quoi ils diffèrent de l'in-feed standard et quand choisir chaque format.
Audience GA4 dans Google Ads : créer, lier et cibler
Construisez des audiences comportementales dans GA4, exportez-les vers Google Ads et exploitez-les comme listes de remarketing et signaux d'enchère. Avec les seuils 2026.
ROI vs ROAS : différence, calcul et choix de la bonne métrique
La même campagne peut recevoir deux bulletins : un ROAS brillant et un ROI négatif peuvent coexister. Voici la séparation nette entre les deux métriques et les décisions qui reviennent à chacune.
Publicité UGC : le guide 2026 du contenu créateur qui performe
La publicité UGC repose sur la confiance et l'économie du test. Guide pratique 2026 : brief créateur, droits d'usage, motifs de hook et différences entre Meta et TikTok.
Publicité display sur Google: le guide 2026 du réseau display
Utiliser le réseau display de Google pour ce qu'il sait faire: notoriété en haut de tunnel, retargeting, options de ciblage et mesure honnête.
Taux d'optimisation Google Ads : quand faut-il écouter ?
Le taux d'optimisation n'est pas un bilan de santé mais la liste de recommandations de Google. Viser cent pour cent optimise la liste, pas le compte.
Paniers abandonnés : le guide des campagnes de récupération
Chaque panier rempli est une intention déclarée. Le système de récupération est la seconde chance la moins chère, mais commencer par la remise est le chemin le plus coûteux.