Publicité Google : lancer sa première campagne pas à pas (2026)

Pour faire de la publicité Google, vous créez un compte Google Ads sur ads.google.com, ajoutez un moyen de paiement, configurez le suivi des conversions et lancez une campagne Search centrée sur un thème précis. Deux décisions comptent plus que le texte de l'annonce : une mesure fiable dès le premier jour et des réglages par défaut volontairement resserrés.

Google Ads est une plateforme d'enchères qui diffuse vos annonces sur la recherche Google, YouTube, Maps et des sites partenaires. Vous payez au clic ; le prix dépend de la concurrence, de la qualité de l'annonce et du contexte de recherche. Pour la question du budget, lisez notre guide sur le prix de Google Ads.

De quoi avez-vous besoin pour faire de la publicité sur Google ?

Il faut un compte Google, un site ou une page de destination, un moyen de paiement valide et un objectif mesurable. L'élément le plus souvent oublié est la mesure : sans balise Google ni GA4 sur le site, la campagne ignore quels clics sont devenus des clients et enchérit au hasard.

• Compte Google : idéalement une adresse d'entreprise, pas personnelle.
• Page de destination : rapide, adaptée au mobile et fidèle à la promesse de l'annonce.
• Moyen de paiement : carte bancaire, avec facturation au nom de l'entreprise.
• Mesure : balise Google ou GA4 et au moins une action de conversion (achat, formulaire, appel).
• Objectif et budget : une cible chiffrée comme '40 leads par mois' et un budget test sur 30 jours.

Pas à pas : créer un compte Google Ads et lancer une première campagne

L'ordre compte : d'abord le compte et la mesure, ensuite la campagne. Les nouveaux comptes sont orientés vers un assistant simplifié, rapide mais qui limite le contrôle des mots clés, des réseaux et des zones. En mode expert, vous voyez exactement ce que vous payez.

1. Créez le compte sur ads.google.com et choisissez passer en mode expert dans l'assistant.
2. Choisissez avec soin pays de facturation, fuseau horaire et devise ; fuseau et devise ne se modifient plus ensuite.
3. Installez la balise Google ou associez GA4, puis définissez l'action de conversion principale (suivi des conversions Google Ads).
4. Choisissez l'objectif 'Ventes' ou 'Prospects' et le type de campagne Search.
5. Dans les réseaux, désactivez l'extension au Réseau Display pour une diffusion uniquement en recherche.
6. Dans les options de zone, choisissez 'présence : personnes se trouvant ou se rendant régulièrement dans vos zones' ; l'option 'intérêt' peut envoyer du budget à l'étranger.
7. Créez un groupe d'annonces autour d'un seul produit ou service avec 10-20 mots clés, en commençant par l'expression exacte et le mot clé exact.
8. Rédigez au moins 8-10 titres distincts et 4 descriptions pour l'annonce responsive, et ajoutez liens annexes et accroches.

Quel type de campagne lancer en premier ?

Pour la plupart des entreprises, la première campagne doit être une campagne Search. Elle capte l'intention la plus nette : l'internaute cherche déjà ce que vous vendez. Les types très automatisés comme Performance Max et Demand Gen fonctionnent mieux une fois que l'algorithme dispose de données de conversion. En e-commerce avec un flux produits prêt, Shopping peut être la deuxième étape.

Attention aux types de correspondance : la requête large sur un compte neuf sans mesure solide déplace vite le budget vers des recherches hors sujet. Voir notre comparatif requête large vs mot clé exact.

Quel budget quotidien prévoir sur Google Ads ?

Le budget quotidien doit acheter assez de clics pour apprendre. Formule de départ : budget quotidien = CPC cible x 15-20 clics par jour. Avec des clics à 1,50 EUR, cela représente environ 23-30 EUR par jour. Un budget plus faible fonctionne, mais l'apprentissage s'allonge et les décisions reposent sur moins de données.

• Google peut dépenser jusqu'à 2 fois le budget quotidien certains jours ; le total mensuel ne dépasse jamais 30,4 fois ce budget (documentation de la plateforme).
• Les stratégies Smart Bidding demandent généralement environ 30 conversions sur 30 jours pour se stabiliser ; un compte neuf y arrive rarement le premier mois.
• Des changements brusques et importants de budget ou d'objectif peuvent relancer l'apprentissage ; procédez par paliers.

Que surveiller pendant les 14 premiers jours ?

Pendant les deux premières semaines, l'objectif n'est pas la rentabilité mais un signal propre. Ouvrez chaque jour le rapport des termes de recherche, excluez les requêtes hors cible et vérifiez que les conversions remontent bien. Dans un compte neuf typique, l'écart entre une campagne laissée par défaut et une campagne nettoyée est important.

• Termes de recherche : chaque jour la première semaine, puis deux fois par semaine.
• Remontée des conversions : passez une commande ou un formulaire test et vérifiez-le dans Google Ads.
• Part d'impressions et budget : si la campagne est 'limitée par le budget', réduisez d'abord le périmètre.
• Recommandations : laissez les recommandations appliquées automatiquement désactivées et examinez-les une à une.

Les 5 erreurs les plus fréquentes en publicité Google

• Lancer sans mesure : dépenser en 'maximiser les clics' sans action de conversion.
• Un seul groupe pour tout : mélanger les intentions nuit à la pertinence et à la qualité (guide de structure de campagne).
• Envoyer vers la page d'accueil : la page de destination doit montrer ce que promet l'annonce.
• Décider au troisième jour : couper ou tripler le budget sur quelques jours de données.
• Pas de liste de négatifs : des requêtes comme 'emploi', 'salaire' ou 'tuto' consomment le budget en silence.

Comment Ads Sensor aide-t-il sur une première campagne ?

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