La requête large permet à votre annonce de s'afficher pour toute recherche liée au sens de votre mot clé; le mot clé exact la limite aux recherches portant la même intention. En 2026, le bon choix n'est ni l'un ni l'autre seul : les comptes avec assez de volume découvrent en requête large avec Smart Bidding, puis promeuvent les termes prouvés vers l'expression exacte et le mot clé exact. Ce guide donne les seuils et un exemple de répartition de budget.
Quels sont les types de correspondance et comment fonctionnent-ils ?
Google Ads propose trois types : requête large, expression exacte et mot clé exact. Le type contrôle quelles requêtes peuvent déclencher votre mot clé. En 2026, la correspondance est fondée sur l'intention, pas sur la chaîne de caractères : même le mot clé exact cible l'intention de recherche plutôt que l'orthographe littérale.
- Requête large : 'chaussures running' peut s'afficher pour 'meilleures chaussures pour marathon'. Portée maximale, contrôle minimal.
- Expression exacte : la requête doit inclure le sens de votre mot clé; 'prix chaussures running' correspond, 'baskets casual' rarement.
- Mot clé exact : uniquement les requêtes de même intention; 'chaussures running' et 'chaussures pour courir' correspondent. Portée minimale, contrôle maximal.
Quand la requête large est-elle le bon choix en 2026 ?
La requête large fonctionne quand trois conditions sont réunies : Smart Bidding (CPA cible ou ROAS cible) actif, la campagne génère environ 30 à 50 conversions par mois, et une liste de mots clés négatifs existe dès le premier jour. Sans cela, la requête large dépense sur des recherches hors sujet faute de signaux. Si votre stratégie d'enchères n'est pas arrêtée, consultez notre guide tCPA vs tROAS.
Comment bâtir une stratégie par paliers ?
Dans le système par paliers, chaque type a un rôle : la requête large découvre de nouvelles requêtes, l'expression exacte valide les termes prouvés, le mot clé exact verrouille les plus rentables. Le système fonctionne comme un tapis roulant à sens unique, alimenté par la revue hebdomadaire des termes de recherche.
- Découvrir : collectez de nouvelles requêtes dans une campagne à petit budget en requête large avec Smart Bidding.
- Valider : après 2-3 semaines, ajoutez les requêtes qui convertissent à la campagne principale en expression exacte.
- Verrouiller : passez en mot clé exact les termes qui convertissent sous le coût cible; le contrôle des enchères y est maximal.
- Nettoyer : ajoutez chaque semaine les requêtes sans conversion à la liste de négatifs.
Envie qu'on lise le rapport sur les termes de recherche à votre place ?
Ads Sensor analyse vos campagnes avec l'IA, repère les requêtes qui gaspillent le budget et propose des mots clés négatifs avec leur justification.
Comment répartir le budget entre les types de correspondance ?
Pas de formule fixe, mais un point de départ sain : ~50% en requête large pour la découverte, ~30% en expression pour la validation, ~20% en exact pour les gagnants verrouillés. À mesure que le compte mûrit, la part de l'exact grandit. Gardez les recherches de marque hors de cette répartition, dans une campagne de marque séparée.
Les types de correspondance comptent-ils encore à l'ère d'AI Max ?
Oui. Avec des fonctions sans mots clés comme AI Max for Search, Google étend les campagnes à de nouvelles requêtes à partir de vos pages de destination et annonces; selon les données de la plateforme, cela peut ajouter des conversions à coût similaire. Mais AI Max s'appuie sur vos mots clés et négatifs existants : dans un compte indiscipliné, l'automatisation amplifie les erreurs. Pour le choix des mots clés eux-mêmes, voyez la recherche de mots clés par IA.
En résumé : n'activez pas la requête large avant de remplir les conditions, réservez l'exact aux gagnants et gardez le système propre avec des négatifs hebdomadaires. Si cette boucle manuelle vous coûte trop de temps, rejoignez la bêta d'Ads Sensor : l'analyse IA fait remonter le gaspillage des termes de recherche et les opportunités d'enchères.