Des analyses pour des publicités plus intelligentes.
Guides de stratégie publicitaire, d'optimisation et de données.
Planification des annonces (dayparting) : diffuser à la bonne heure
Le budget ne se répartit pas uniformément dans la journée, et il ne le doit pas. Mais couper la mauvaise heure coûte souvent plus que cela ne rapporte.
Audiences similaires : en construire une qui fonctionne
La qualité d'une audience similaire vient de la liste que vous fournissez, pas de l'algorithme. Une mauvaise source démultiplie très vite une mauvaise audience.
Google Merchant Center : configuration et refus de produits
Merchant Center est la vitrine de vos annonces shopping. Une erreur là ne ralentit pas un produit, elle le retire de l'enchère.
Détection d'anomalies par IA dans les comptes publicitaires
Les problèmes des comptes publicitaires sont généralement silencieux. Quand on les voit, l'argent est dépensé; l'enjeu, c'est le délai de détection.
Campagnes de rentrée : le calendrier publicitaire saisonnier
En saisonnier, ce n'est pas le plus gros budget qui gagne mais le meilleur calendrier. Attendre le pic, c'est concourir la semaine la plus chère.
Publicité WhatsApp : transformer la conversation en vente
Les annonces de messagerie ouvrent une conversation plutôt qu'un formulaire. Ici, ce n'est pas la création qui gagne mais le délai de première réponse.
Qu'est-ce que le taux d'impressions ? Trouver ce que vous ratez
Le taux d'impressions dit quelle part de l'opportunité vous prenez. La cause de la perte dit quoi faire ensuite.
Mesurer la performance de ChatGPT Ads : CPC, CTR et conversions
Les rapports ChatGPT Ads donnent impressions, clics et dépenses ; la visibilité des conversions exige une configuration à part. Ce guide détaille les couches de mesure et la comparaison équitable avec vos autres canaux.
Installer Google Tag Manager : guide pas à pas
Un gestionnaire de balises permet de modifier la mesure sans attendre un développeur. Mal posé, il corrompt toutes vos données depuis un seul endroit.