Einblicke für smartere Anzeigen.
Anzeigenstrategie, Optimierung und Datenleitfäden.
Consent Mode v2: Einrichtung und Wirkung auf die Messung
Der Consent Mode erhält ein Teilsignal, wenn Nutzer ablehnen, statt die Messung ganz zu verlieren. Er muss aber korrekt verdrahtet sein.
Der Marketing-Funnel: TOFU, MOFU und BOFU aufbauen
Ein Funnel ist kein schönes Diagramm, sondern die Möglichkeit, jede Stufe an ihrer eigenen Kennzahl zu messen.
Predictive Analytics im Marketing: was es wirklich leistet
Prognose heißt nicht, die Zukunft zu kennen, sondern Wahrscheinlichkeit in eine heutige Entscheidung zu übersetzen.
GA4 Explorative Datenanalysen: über Standardberichte hinaus
Standardberichte zeigen, was passiert ist; explorative Analysen zeigen, wo Sie Menschen verlieren. Der Unterschied liegt in der Frage.
Werbezeitplanung (Dayparting): zur richtigen Stunde schalten
Budget verteilt sich nicht gleichmäßig über den Tag und soll es auch nicht. Aber die falsche Stunde abzuschalten kostet meist mehr, als es spart.
Lookalike Audiences: so bauen Sie eine, die funktioniert
Die Qualität eines Lookalikes kommt aus der Liste, die Sie einspeisen, nicht aus dem Algorithmus. Eine schlechte Quelle skaliert sehr schnell eine schlechte Zielgruppe.
Google Merchant Center: Einrichtung und Fehlerbehebung
Das Merchant Center ist das Schaufenster Ihrer Shopping-Anzeigen. Ein Fehler dort bremst ein Produkt nicht, er nimmt es ganz aus der Auktion.
Anomalieerkennung mit KI im Werbekonto
Probleme in Werbekonten sind meist leise. Wenn sie auffallen, ist das Geld ausgegeben; entscheidend ist die Zeit bis zur Entdeckung.
Schulstart-Kampagnen: der saisonale Werbekalender
Bei Saisonkampagnen gewinnt nicht das größere Budget, sondern das bessere Timing. Wer auf den Höhepunkt wartet, kämpft in der teuersten Woche.