Τα AI Overviews είναι μπλοκ απαντήσεων που παράγει η τεχνητή νοημοσύνη και τοποθετεί η Google πάνω από τα αποτελέσματα, συνθέτοντας πολλές πηγές. Για τους διαφημιζόμενους η επίδραση χωρίζεται στα δύο: το οργανικό CTR σε αυτές τις αναζητήσεις έπεσε αισθητά, ενώ το πληρωμένο CTR κρατήθηκε σχετικά καλά. Το καθαρό αποτέλεσμα είναι ότι η πληρωμένη ορατότητα βαραίνει περισσότερο και τα κόστη κλικ ανέβηκαν μαζί.
Τι είναι τα AI Overviews και πού εμφανίζονται;
Ένα AI Overview είναι μπλοκ σύνοψης που απαντά απευθείας στην κορυφή της σελίδας. Ο χρήστης δεν χρειάζεται να κάνει κλικ για την απάντηση, κάτι που αυξάνει το μερίδιο των αναζητήσεων χωρίς κλικ. Δεν εμφανίζονται παντού: είναι συχνά σε ενημερωτικές και συγκριτικές αναζητήσεις, πολύ σπανιότερα σε συναλλακτικές και επωνυμίας.
Πόσο υπέφεραν τα οργανικά κλικ;
Το χτύπημα ήταν σκληρό. Μετρήσεις κλάδου βρήκαν το οργανικό CTR σε αναζητήσεις με AI Overview να πέφτει από 1,76% σε 0,61%. Στις αρχές του 2026 υπάρχει μερική ανάκαμψη: η ίδια μέτρηση ανέβηκε από τον πάτο του Δεκεμβρίου 2025 στο 2,4% τον Φεβρουάριο 2026.
Πώς επηρεάστηκαν οι πληρωμένες διαφημίσεις;
Το ενδιαφέρον: το πληρωμένο CTR στις ίδιες αναζητήσεις έμεινε σχετικά σταθερό. Οι μετρήσεις το τοποθετούν σε εύρος 13 έως 16% μέσα στο 2025 και προς το 2026. Οι αγγελίες μετακινούνται χαμηλότερα μαζί με τη σύνοψη, αλλά η διάθεση για κλικ δεν εξαφανίζεται. Παράλληλα, όσο στενεύει ο οργανικός χώρος, ανεβαίνει η ζήτηση για πληρωμένη ορατότητα και μαζί το κόστος κλικ.
Θέλετε να δείτε από πού έρχεται η αύξηση CPC;
Το Ads Sensor αναλύει τον λογαριασμό σας με AI και ξεχωρίζει τις αιτίες ανταγωνισμού, quality score και όρων αναζήτησης.
Τι πρέπει να κάνουν οι διαφημιζόμενοι;
Η σωστή αντίδραση δεν είναι πανικόβλητη περικοπή budget αλλά νέα ισορροπία με βάση την πρόθεση αναζήτησης. Εκεί που τα AI Overviews εμφανίζονται λιγότερο είναι ακριβώς εκεί που η πρόθεση αγοράς είναι υψηλότερη.
- Προστατέψτε τις brand αναζητήσεις: εκεί τα AI Overviews είναι σπάνια και το conversion rate υψηλό; ξεκαθαρίστε τον διαχωρισμό brand και generic.
- Δώστε βάρος στις συναλλακτικές: όροι όπως αγορά, τιμή, παραγγελία αξίζουν περισσότερο τώρα.
- Αντισταθμίστε με conversion: με λιγότερους επισκέπτες, το conversion rate της σελίδας μετράει πολύ περισσότερο; δείτε τον οδηγό σελίδας προορισμού.
- Γίνετε ορατοί στις μηχανές AI: η δομή που επιτρέπει παράθεση είναι πλέον ξεχωριστή πειθαρχία; δείτε το GEO.
Πώς πρέπει να αλλάξει η μέτρηση;
Σταματήστε να θεωρείτε τον όγκο κλικ μοναδικό δείκτη υγείας. Τα AI Overviews ήδη φιλτράρουν μέρος των κλικ χαμηλής πρόθεσης, οπότε το conversion rate της υπόλοιπης κίνησης μπορεί να ανέβει. Μετρούν τρία πράγματα: πραγματικές μετατροπές, κόστος απόκτησης και συνολικό κέρδος. Για να μη χαθείτε ανάμεσα σε ROAS ανά κανάλι, χρησιμοποιήστε το MER.
Η μορφή της σελίδας άλλαξε, τα οικονομικά της όχι: σωστή πρόθεση με σωστό μήνυμα. Για να δείτε την πραγματική επίδραση στον λογαριασμό σας, εγγραφείτε στη beta του Ads Sensor.