Reklam zamanlaması (dayparting), kampanyanın hangi gün ve saat dilimlerinde yayında olacağını ve bu dilimlerde teklifin nasıl değişeceğini belirlemektir. Mantığı basittir: talep gün içinde eşit dağılmaz, dolayısıyla bütçenin de eşit dağılması gerekmez. Ama uygulama göründüğü kadar basit değildir; yanlış saati kapatmak çoğu zaman tasarruf ettiğinden fazlasını kaybettirir, çünkü dönüşüm gecikmesi ve akıllı teklifin öğrenme mantığı devreye girer.
Zamanlama neden performansı değiştirir?
Aynı kişi, günün farklı saatlerinde farklı davranır. Sabah işe giderken araştırma yapar, akşam evde karar verir. Bu davranış farkı dönüşüm oranına doğrudan yansır: tıklama maliyetiniz sabit kalsa bile, dönüşüm oranı düşük bir saatte edinme maliyetiniz iki katına çıkabilir. Zamanlamanın işi, bu farkı bütçe dağılımına yansıtmaktır.
Saatlik veri nasıl doğru okunur?
En sık yapılan hata, birkaç günlük veriye bakıp karar vermektir. Saatlik kırılımda örneklem hızla küçülür: günde 20 dönüşüm alan bir hesapta, tek bir saat diliminde günde bir dönüşüm bile düşmeyebilir. Bu yüzden en az dört haftalık veri toplayın ve haftanın günlerini ayrı ayrı değerlendirin; cumartesi sabahı ile salı sabahı aynı saat olsa da aynı kitle değildir.
Zamanlama nasıl ayarlanır?
Doğru sıra kademeli müdahaledir. Önce teklif ayarıyla başlayın; performansı düşük saatlerde teklifi kısmak, o saatte hala gelen değerli tıklamaları tamamen kaybetmeden maliyeti düşürür. Kapatma en son çaredir.
- Veriyi toplayın: en az dört hafta, saat ve gün kırılımında dönüşüm ve maliyet verisi.
- Örüntüyü doğrulayın: aynı zayıflık her hafta tekrarlanıyor mu, yoksa tek seferlik mi.
- Küçük ayar yapın: zayıf dilimlerde teklifi kademeli düşürün, güçlü dilimlerde yükseltin.
- Etkiyi ölçün: toplam dönüşüm hacmi düştüyse tasarruf değil kayıp elde etmişsiniz demektir.
Bütçeniz günün hangi saatinde eriyor?
Ads Sensor, kampanyalarınızı yapay zeka ile analiz eder; harcamanın ne zaman ve nerede karşılıksız kaldığını gerekçesiyle gösterir.
Akıllı teklif kullanırken zamanlama gerekli mi?
Genellikle hayır. tCPA ve tROAS gibi stratejiler, her açık artırmada saat, cihaz ve kullanıcı sinyallerini zaten değerlendirir; kötü saatte düşük teklif verirler. Bu durumda elle saat kapatmak, sisteme veri akışını keser ve öğrenmeyi zayıflatır. Akıllı teklifle birlikte zamanlamanın makul kaldığı tek durum operasyonel kısıttır: ekibiniz gece telefonlara bakamıyorsa, o saatte lead toplamak zaten anlamsızdır. Teklif mantığının bütünü için tCPA ve tROAS yazımıza bakın.
Operasyonel nedenlerle zamanlama ne zaman şart olur?
Bazı işlerde zamanlama bir optimizasyon değil, zorunluluktur. Telefonla satış yapan bir işletme, kimsenin açmadığı saatte arama reklamı yayınlamamalıdır. Aynı şekilde mesajlaşma kampanyalarında geç yanıt bütçeyi doğrudan yakar; bu mantığı WhatsApp reklamları yazımızda ayrıntılandırdık. Yayın saatini ekip kapasitesine göre kurmak, burada performans ayarından daha önemlidir.
Zamanlama, küçük ama düzenli kazanç sağlayan bir kaldıraçtır; abartıldığında ise hacmi öldürür. Saat ve gün bazlı israfı otomatik yakalamak istiyorsanız Ads Sensor betasına kaydolun.