CPC (cost per click, tıklama başına maliyet), bir reklam tıklaması için ödediğiniz ortalama tutardır ve toplam harcamanın tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Google Ads gibi açık artırma tabanlı sistemlerde ödediğiniz gerçek tutar verdiğiniz teklif değil, sizin hemen altınızdaki rakibin reklam sıralamasını geçmenize yetecek en düşük tutardır. Bu yüzden CPC'yi düşürmenin en sağlam yolu teklifi kısmak değil, kalite puanını yükseltmektir.
CPC nasıl hesaplanır?
Raporlama tarafında hesap basittir: CPC = toplam harcama ÷ toplam tıklama. 4.000 TL harcayıp 2.000 tıklama aldıysanız ortalama CPC'niz 2 TL'dir. Ama bu geçmişe bakan bir ortalamadır; her tıklamanın fiyatı ayrı bir açık artırmada belirlenir ve tek tek farklıdır.
CPC neden zamanla değişir?
CPC sabit bir fiyat etiketi değil, piyasa fiyatıdır. Rekabet arttığında, sezon yoğunlaştığında veya kalite puanınız düştüğünde yükselir. Tipik yükseliş nedenleri şunlardır: yeni rakiplerin açık artırmaya girmesi, mevsimsel talep (Kasım-Aralık gibi), reklam metninin eskiyip tıklama oranının düşmesi ve açılış sayfası deneyiminin bozulması.
- Rekabet: aynı anahtar kelimeye giren yeni reklamverenler açık artırma eşiğini yukarı çeker.
- Mevsimsellik: Kara Cuma ve yılbaşı dönemlerinde tıklama fiyatları belirgin biçimde artar.
- Kalite puanı: tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi düşerse aynı pozisyon daha pahalıya gelir.
- Eşleme türü: geniş eşleme, pahalı ve alakasız aramaları da kapsayarak ortalama CPC'yi bozabilir.
CPC nasıl düşürülür?
CPC'yi düşürmenin iki yolu vardır: teklifi kısmak veya aynı teklifle daha ucuza gösterim almak. Birincisi hacmi öldürür, ikincisi kalıcıdır. Kalıcı yol, kalite puanını yükseltip israfı kesmekten geçer.
- Kalite puanını yükseltin: reklam metnini anahtar kelimeye ve açılış sayfasına hizalayın; ayrıntı için kalite puanı rehberimize bakın.
- Tıklama oranını artırın: yüksek tıklama oranı, kalite puanının en ağır bileşenidir; CTR rehberi pratik yolları anlatıyor.
- İsrafı kesin: dönüşmeyen aramaları negatif anahtar kelimelerle kapatın; pahalı ve alakasız tıklamalar ortalamayı yukarı çeker.
- Açılış sayfasını hızlandırın: yavaş ve alakasız sayfa hem kalite puanını hem dönüşüm oranını düşürür.
CPC'nizin neden yükseldiğini merak ediyor musunuz?
Ads Sensor, hesabınızı yapay zeka ile analiz eder; CPC artışının arkasındaki kalite puanı, arama terimi ve rekabet nedenlerini gerekçesiyle gösterir.
Düşük CPC her zaman iyi midir?
Hayır. CPC bir maliyet metriğidir, bir başarı metriği değil. Alakasız ama ucuz aramalara açılırsanız CPC düşer, dönüşüm oranı da düşer ve müşteri edinme maliyetiniz yükselir. Doğru okuma şudur: CPC'yi dönüşüm oranıyla birlikte, sonuçta da CPA ve POAS gibi kar odaklı metriklerle değerlendirin.
CPC bütçe planlamasını nasıl etkiler?
Bütçe planlarken CPC'yi tek başına değil, hedef dönüşüm sayısıyla birlikte kullanın. Basit bir çerçeve: hedef dönüşüm sayısı × (CPC ÷ dönüşüm oranı) = gereken bütçe. Dönüşüm oranı %2 ve CPC 2 TL ise bir dönüşüm ortalama 100 TL'ye mal olur; 50 dönüşüm için aylık 5.000 TL gerekir. Platform maliyetlerinin genel resmi için Google reklam ücretleri yazımıza bakabilirsiniz.
CPC'yi tek başına kovalamak yerine, tıklama kalitesini yöneten bir sistem kurun. Bu takibi elle yapmak zaman alıyorsa Ads Sensor betasına kaydolun: dört platformdaki maliyet metriklerinizi tek panelde birleştirir ve sapmaları yapay zeka analiziyle açıklar.