Google アナリティクスとは、ウェブサイトやアプリの訪問者がどこから来て、何をして、コンバージョンに至ったかを計測する Google の分析ツールです。現行版は GA4 で、旧版のユニバーサル アナリティクスは2023年7月1日にデータ処理を停止しました。標準版はライセンス費用なしで利用でき、大規模組織向けに有料の GA4 360 があります。
広告運用者にとって GA4 の最も重要な役割は、Google 広告、Meta、TikTok などのレポートとは独立して、すべてのチャネルを同じ基準で示す共通の土台であることです。各媒体は自社の接点を評価しますが、GA4 はサイトへの流入を1つのアトリビューションの考え方で比較します。
GA4 はどのような仕組みですか？
GA4 は、サイトに設置した Google タグ（または Google タグマネージャー）でユーザーの操作を収集します。セッションとページビューを中心としたユニバーサル アナリティクスと異なり、GA4 はイベントベースです。ページビュー、スクロール、クリック、フォーム送信、カート追加、購入のすべてがイベントです。ビジネス上重要なイベントは「キーイベント」として設定します（Google は2024年に「コンバージョン」をこの名称に変更しました）。
- 自動収集イベント：ページビュー、セッション開始、初回訪問などは導入時から計測されます。
- 拡張計測機能：スクロール、離脱クリック、サイト内検索、動画エンゲージメントをスイッチ1つで有効化。
- 推奨イベントとカスタムイベント：EC イベント（view_item、add_to_cart、purchase）や独自のイベントをコードや GTM で追加。
- キーイベント：購入、問い合わせ、電話などのビジネス目標。Google 広告にインポートして入札に活用できます。
広告運用者は GA4 のどのレポートを見るべきですか？
GA4 の標準レポートは、集客（流入元）、エンゲージメント（サイト内の行動）、収益化（売上と EC）、維持率（再訪するか）の4つに分かれます。広告運用者にとって最も価値があるのはトラフィック獲得レポートで、デフォルト チャネル グループ、参照元/メディア、キャンペーン別にセッションを確認できます。
- トラフィック獲得：チャネル、参照元、キャンペーン別のセッション、エンゲージメント率、キーイベント。
- 収益化：収益、購入数、平均購入収益、商品別の成果。
- 探索：ファネル、経路、セグメント分析のための自由形式のレポート（GA4 探索レポート）。
- 広告：アトリビューション モデルやコンバージョン経路の比較。
GA4 を広告媒体と並べて読む
Ads Sensor は GA4 のデータを Google 広告、Meta、TikTok、Criteo と統合し、差分の理由を説明します。
Google アナリティクスはどう設定しますか？
- analytics.google.com でアカウントと GA4 プロパティを作成し、タイムゾーンと通貨を正しく設定します。
- ウェブ データストリームを追加し、Google タグを直接または Google タグマネージャー で設置します。
- 拡張計測機能を有効にし、購入や問い合わせなどのイベントをキーイベントとして設定します。
- データ保持期間を標準版で最長の14か月に変更します。初期設定は2か月です。
- Google 広告をリンクし、広告のリンク先 URL では UTM パラメータを一貫して使います（UTM パラメータとは）。
GA4 はデータをどのくらい保持しますか？
データ保持の設定は、探索レポートで使えるイベント単位のデータの保存期間を決めます。標準版の選択肢は2か月または14か月で、初期値は2か月のため、導入直後に14か月へ変更することが重要です。GA4 360 では最長50か月まで延ばせます。標準レポートの集計データはこの設定の影響を受けません。より長期の生データが必要なら BigQuery へのエクスポートを使います。
Google アナリティクス導入でよくある失敗
- 保持期間を2か月のままにする：探索レポートで過去との比較ができなくなります。
- タグの二重設置：コードと GTM の両方に設置すると、セッションとイベントが二重に計測されます。
- UTM なしの広告リンク：有料 SNS の流入が「ノーリファラー」や「参照元」に埋もれます。
- 自社アクセスを除外しない：社内や代理店のアクセスが CVR を歪めます。内部トラフィックのフィルタを設定しましょう。
- 購入イベントに金額を送らない：収益や ROAS のレポートが空になります（探索レポートで確認）。
Ads Sensor は GA4 のデータをどう活用しますか？
Ads Sensor は GA4 プロパティを、Google 広告、Meta、TikTok、Criteo のアカウントと同じ画面で読み取ります。GA4 の流入、コンバージョン、チャネル別の内訳を各媒体のレポートと並べて表示するため差分が見え、AI 分析はサイト内の行動シグナルをキャンペーンの提案に反映します。GA4 を別タブで開いて手作業で比較する必要はありません。ベータに申し込む。