Le taux d'impressions correspond au nombre d'impressions obtenues divisé par le nombre estimé d'impressions auxquelles vous étiez éligible. Il répond à la question de la part de marché que vous prenez réellement. Le chiffre le plus utile reste toutefois la cause du reste : Google la sépare en perte liée au budget et perte liée au classement. Ces deux valeurs indiquent directement s'il faut ajouter du budget ou corriger la qualité.
Comment calcule-t-on le taux d'impressions ?
La formule est simple : taux = impressions obtenues ÷ impressions éligibles estimées. Google estime combien de fois vous auriez pu apparaître compte tenu du ciblage, du statut d'approbation et des enchères. Un taux de 62% signifie que vous n'êtes pas apparu du tout sur environ un tiers des recherches disponibles.
Quelle différence entre perte budget et perte classement ?
Les deux types de perte désignent des problèmes différents et leurs remèdes ne sont pas interchangeables. La perte liée au budget mesure les recherches où vous auriez remporté l'enchère mais où le budget quotidien était épuisé. La perte liée au classement mesure les recherches perdues faute d'enchère ou de niveau de qualité suffisants.
- Perte budget élevée : la campagne s'éteint une partie de la journée; si elle convertit sous le coût cible, augmentez le budget.
- Perte classement élevée : ajouter du budget ne sert à rien; travaillez le niveau de qualité et les enchères.
- Les deux faibles mais taux réduit : votre ciblage est peut-être trop étroit; revoyez la couverture de mots clés et les correspondances.
- Taux élevé mais conversions faibles : vous apparaissez peut-être sur les mauvaises recherches; lisez le rapport sur les termes de recherche.
Quel taux viser ?
Il n'existe pas de cible universelle, mais des fourchettes raisonnables par type de campagne. Les campagnes de marque visent haut : ces recherches sont peu chères, convertissent bien et vous ne voulez pas les laisser à la concurrence. Sur le générique, viser 100% est généralement non rentable : les derniers points correspondent aux recherches les plus chères et les moins intentionnelles.
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Comment augmenter le taux d'impressions ?
Quatre leviers existent, chacun répondant à un type de perte. Le bon ordre consiste à mesurer la cause avant d'actionner le levier correspondant.
- Augmentez le budget : uniquement si la perte budget est forte et que la campagne convertit sous la cible.
- Améliorez le niveau de qualité : aligner annonce, mot clé et page achète un meilleur classement à enchère égale.
- Revoyez la stratégie d'enchères : le taux d'impressions cible convient à la marque mais gonfle le coût sur le générique; voir les stratégies d'enchères.
- Coupez le gaspillage : le budget dépensé sur des recherches sans conversion est du budget volé aux recherches gagnables.
Que dit le taux d'impressions sur la concurrence ?
Si votre taux chute soudainement à dépense constante, un nouvel annonceur est peut-être entré dans l'enchère. Le rapport sur les statistiques d'enchères permet de le confirmer. Pour suivre ces mouvements de façon systématique, appliquez les méthodes de notre analyse concurrentielle.
Ne faites pas du taux d'impressions un objectif en soi : le but n'est pas de prendre tout le marché mais sa part rentable. Pour voir la cause de la perte campagne par campagne, rejoignez la bêta d'Ads Sensor.