Google Analytics, c'est quoi ? C'est l'outil d'analyse de Google qui mesure d'où viennent les visiteurs de votre site et de votre application, ce qu'ils font et s'ils convertissent. Sa version actuelle est GA4 ; la précédente, Universal Analytics, a cessé de traiter les données le 1er juillet 2023. La version standard n'a pas de coût de licence ; une version payante, GA4 360, existe pour les grandes organisations.
Pour l'annonceur, le rôle principal de GA4 est d'être un terrain commun qui montre tous les canaux avec la même mesure, indépendamment des rapports de Google Ads, Meta ou TikTok. Chaque régie s'attribue ses propres points de contact ; GA4 compare le trafic du site avec une logique d'attribution unique.
Comment fonctionne GA4 ?
GA4 collecte les interactions via la balise Google (ou Google Tag Manager) installée sur votre site. Contrairement au modèle sessions et pages vues d'Universal Analytics, GA4 est basé sur les événements : pages vues, défilement, clics, formulaires, ajouts au panier et achats sont des événements. Ceux qui comptent pour votre activité sont marqués comme 'événements clés' (c'est ainsi que Google a renommé les 'conversions' en 2024).
- Événements automatiques : page vue, début de session, première visite, etc., fournis à l'installation.
- Mesure améliorée : défilement, clics sortants, recherche interne et vidéo activés d'un seul bouton.
- Événements recommandés et personnalisés : e-commerce (view_item, add_to_cart, purchase) et événements propres via le code ou GTM.
- Événements clés : objectifs métier comme ventes, formulaires ou appels ; importables dans Google Ads pour les enchères.
Quels rapports GA4 un annonceur doit-il consulter ?
Les rapports standards se répartissent en quatre blocs : acquisition (d'où vient le trafic), engagement (ce qui se passe sur le site), monétisation (revenus et e-commerce) et fidélisation (les utilisateurs reviennent-ils ?). Le plus utile pour l'annonceur est l'acquisition de trafic : sessions par groupe de canaux par défaut, source/support et campagne.
- Acquisition de trafic : sessions, taux d'engagement et événements clés par canal, source et campagne.
- Monétisation : revenus, achats, revenu moyen par achat et performance produit.
- Explorations : espace libre pour l'analyse d'entonnoir, de parcours et de segments (explorations GA4).
- Publicité : comparaison des modèles d'attribution et des chemins de conversion.
Lisez GA4 à côté de vos régies publicitaires
Ads Sensor réunit les données GA4 avec Google Ads, Meta, TikTok et Criteo et explique les écarts.
Comment installer Google Analytics ?
- Créez un compte et une propriété GA4 sur analytics.google.com ; réglez correctement fuseau horaire et devise.
- Ajoutez un flux de données web et installez la balise Google, directement ou via Google Tag Manager.
- Activez la mesure améliorée puis marquez ventes ou formulaires comme événements clés.
- Passez la conservation des données à 14 mois, l'option la plus longue de la version standard ; la valeur par défaut est 2 mois.
- Associez Google Ads et utilisez des paramètres UTM cohérents sur les liens publicitaires (guide des UTM).
Combien de temps GA4 conserve-t-il les données ?
Le réglage de conservation détermine combien de temps les données au niveau événement restent disponibles dans les explorations. Dans la version standard, les options sont 2 ou 14 mois, avec 2 mois par défaut : il est donc important de passer à 14 dès l'installation. GA4 360 va jusqu'à 50 mois. Les données agrégées des rapports standards ne dépendent pas de ce réglage ; pour des données brutes plus longues, on utilise l'export BigQuery.
Erreurs fréquentes à l'installation de Google Analytics
- Laisser la conservation à 2 mois : on perd la comparaison historique dans les explorations.
- Double balisage : balise dans le code et dans GTM, sessions et événements comptés deux fois.
- Liens publicitaires sans UTM : le trafic social payant se perd dans 'direct' ou 'référent'.
- Ne pas exclure son propre trafic : les visites du bureau et de l'agence faussent la conversion ; filtrez le trafic interne.
- Achat sans valeur : les rapports de revenus et de ROAS restent vides (vérification par exploration).
Comment Ads Sensor exploite-t-il les données GA4 ?
Ads Sensor lit votre propriété GA4 dans le même panneau que vos comptes Google Ads, Meta, TikTok et Criteo. Il affiche trafic, conversions et ventilation par canal de GA4 à côté des rapports de chaque régie pour rendre les écarts visibles, et son analyse IA intègre les signaux de comportement sur site aux recommandations de campagne. Plus besoin d'ouvrir GA4 dans un autre onglet et de comparer à la main. Candidatez à la bêta.