Ο βαθμός βελτιστοποίησης εκτιμά από 0 έως 100 πόσο πλήρως ακολουθεί ο λογαριασμός σας τις προτάσεις της Google. Η κρίσιμη διάκριση: μετρά τη συμμόρφωση με τη λίστα προτάσεων, όχι την πραγματική υγεία του λογαριασμού. Τόσο η εφαρμογή όσο και η απόρριψη μιας πρότασης ανεβάζουν τον βαθμό; μόνο αυτός ο σχεδιασμός δείχνει ότι δεν είναι στόχος για τυφλό κυνήγι. Η σωστή χρήση: διαβάστε τον ως λίστα εργασιών και φιλτράρετε κάθε σημείο με τον δικό σας στόχο κέρδους.
Τι μετρά και τι όχι;
Ο βαθμός υπολογίζεται από την εκτιμώμενη επίδραση των ανοιχτών προτάσεων: όσο περισσότερες περιμένουν, τόσο πέφτει. Αυτό μετρά; όσα δεν μετρά βαραίνουν περισσότερο: δεν ξέρει την κερδοφορία, την ποιότητα μετατροπών ή τους στόχους σας. Λογαριασμός με ζημιές στο εκατό και πολύ κερδοφόρος στο εβδομήντα είναι και τα δύο εφικτά.
Ποιες προτάσεις εφαρμόζονται και ποιες αμφισβητούνται;
Οι προτάσεις δεν έρχονται σε ένα επίπεδο ποιότητας. Η πρακτική προσέγγιση είναι τρεις κάδοι: τεχνικές διορθώσεις άμεσης εφαρμογής, αλλαγές budget και προσφορών προς ζύγισμα, και προτάσεις επέκτασης που συνήθως αξίζουν απόρριψη.
- Συνήθως εφαρμόστε: διορθώσεις σπασμένων συνδέσμων και απορριφθεισών αγγελιών, αντικρουόμενες αρνητικές λέξεις, ελλείποντα assets.
- Ζυγίστε με τον στόχο: αυξήσεις budget, χαλάρωση tCPA/tROAS και αλλαγές στρατηγικής προσφορών; ο στόχος ανάπτυξης της Google και ο στόχος κέρδους σας δεν ταυτίζονται πάντα.
- Συνήθως αμφισβητήστε: επεκτάσεις broad match και αυτόματη διεύρυνση κοινού; με στενό περιθώριο κλιμακώνουν το κόστος γρήγορα.
- Μην φοβάστε την απόρριψη: η αιτιολογημένη απόρριψη διορθώνει τον βαθμό και κρατά τη λίστα καθαρή.
Γιατί είναι ριψοκίνδυνη η αυτόματη εφαρμογή;
Το Google Ads προσφέρει αυτόματη εφαρμογή μέρους των προτάσεων. Στα τεχνικά ίσως είναι αβλαβής; σε budget, προσφορές και επέκταση αντιστοίχισης όμως σημαίνει παράδοση του τιμονιού. Χωρίς να ξέρετε πότε και γιατί έγινε μια αλλαγή, δεν διαγιγνώσκετε την απόκλιση. Η χειροκίνητη εβδομαδιαία επισκόπηση διατηρεί έλεγχο και μάθηση.
Με ποια ροή αξιολογούνται;
- Διαβάστε την πρόταση: όχι τον τίτλο, τη λεπτομέρεια; πίσω από το αυξήστε το budget υπάρχει καμπάνια και ποσό.
- Συγκρίνετε με τον στόχο σας: μπορεί να ανεβάσει μετατροπές και να σπάσει τον στόχο κέρδους; μέτρο είναι η δική σας μετρική.
- Εφαρμόστε ή απορρίψτε αιτιολογημένα: μην αφήνετε εκκρεμότητες; η απόρριψη διορθώνει τον βαθμό.
- Παρακολουθήστε την επίδραση: σημειώστε την αλλαγή και ελέγξτε μετά από δύο εβδομάδες.
Φιλτράρετε τις προτάσεις με τον στόχο κέρδους σας
Το Ads Sensor αναλύει τον λογαριασμό σας με AI και παρουσιάζει ενέργειες με αιτιολόγηση; η εφαρμογή είναι πάντα δική σας απόφαση.
Πότε ο χαμηλός βαθμός δεν είναι πρόβλημα;
Αν τον ρίχνουν προτάσεις που ούτε θέλετε να εφαρμόσετε ούτε μπήκατε στον κόπο να απορρίψετε, το πρόβλημα είναι η συσσώρευση; απορρίψτε αιτιολογημένα και ανακάμπτει. Αν όμως τον ρίχνουν τεχνικά σφάλματα όπως χαλασμένη μέτρηση μετατροπών ή απορριφθείσες αγγελίες, αυτά είναι επείγοντα ανεξαρτήτως βαθμού. Χρήσιμος ως λίστα συναγερμών, παραπλανητικός ως μέτρο επιτυχίας. Για την πραγματική υγεία, καλύτερο πλαίσιο είναι ο έλεγχος λογαριασμού.
Τα γραφεία και η πίεση του βαθμού
Ορισμένες απαιτήσεις προγραμμάτων και badges μπορεί να ζητούν βαθμό πάνω από κάποιο όριο; πίεση που μπορεί να βάλει τον βαθμό πάνω από το κέρδος του πελάτη. Αν είστε ο πελάτης, το σωστό ερώτημα είναι: αυτή η πρόταση υπηρετεί τον στόχο μου ή τον βαθμό; Στις αναφορές ζητήστε μετατροπές, κόστος και καμπύλη κέρδους; το πρότυπο αναφορών δίνει το πλαίσιο.
Χρησιμοποιήστε τον βαθμό ως βοηθό: αυτός φέρνει τη λίστα, εσείς αποφασίζετε. Για προτάσεις και αποκλίσεις με τις δικές σας μετρικές κέρδους, εγγραφείτε στη beta του Ads Sensor.