AI Overviews sind KI-generierte Antwortblöcke, die Google über den Suchergebnissen platziert und aus mehreren Quellen zusammensetzt. Für Werbetreibende teilt sich die Wirkung: Die organische Klickrate bei diesen Anfragen fiel deutlich, die bezahlte Klickrate hielt sich relativ gut. Unterm Strich gewinnt bezahlte Sichtbarkeit an strategischem Gewicht, und die Klickpreise steigen mit dieser Nachfrage. Unten stehen die gemessenen Zahlen und ein praktikabler Reaktionsplan.
Was sind AI Overviews und wo erscheinen sie?
Ein AI Overview ist ein Zusammenfassungsblock, der die Frage des Nutzers direkt oben auf der Ergebnisseite beantwortet. Der Nutzer muss für die Antwort nicht klicken, was den Anteil der Zero-Click-Suchen erhöht. Sie erscheinen nicht überall: am häufigsten bei informationsorientierten und Vergleichsanfragen, weit seltener bei transaktionalen und Markenanfragen.
Wie stark litten die organischen Klicks?
Der Einbruch war deutlich. Branchenmessungen zeigen bei AI-Overview-Anfragen einen Rückgang der organischen Klickrate von 1,76% auf 0,61%. Anfang 2026 folgt eine teilweise Erholung: dieselbe Messung stieg vom Tief im Dezember 2025 bis Februar 2026 auf rund 2,4%. Katastrophal ist das nicht, zur alten Normalität ist es aber auch nicht zurück. Traffic sollte künftig nach Absichtsqualität statt nach reinem Volumen beurteilt werden.
Wie wirkte sich das auf bezahlte Anzeigen aus?
Der interessante Teil: Die bezahlte Klickrate blieb bei denselben Anfragen relativ stabil. Messungen verorten sie bei AI-Overview-Anfragen in einer Spanne von 13 bis 16% über 2025 hinweg und bis 2026. Anzeigen rutschen zwar mit der Zusammenfassung nach unten, die Klickbereitschaft verschwindet aber nicht. Gleichzeitig steigt mit dem schrumpfenden organischen Raum die Nachfrage nach bezahlter Sichtbarkeit und damit der Klickpreis.
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Was sollten Werbetreibende tun?
Die richtige Reaktion ist nicht, in Panik Budget zu kürzen, sondern das Portfolio nach Suchabsicht neu zu gewichten. Dort, wo AI Overviews am seltensten erscheinen, ist die Kaufabsicht am höchsten; Gewicht dorthin zu verschieben ist günstiger und profitabler.
- Markensuche schützen: bei Markenanfragen sind AI Overviews selten und die Conversion-Raten hoch; klären Sie die Trennung von Brand und Generisch.
- Transaktionale Anfragen gewichten: Begriffe wie kaufen, Preis oder bestellen sind in diesem Umfeld wertvoller geworden.
- Traffic-Verlust über Conversion ausgleichen: mit weniger Besuchern zählt die Landingpage-Conversion umso mehr; siehe Landingpage-Guide.
- In KI-Maschinen sichtbar sein: zitierfähige Struktur im Content ist eine eigene Disziplin; unser GEO-Beitrag liefert den Rahmen.
Wie muss sich die Messung ändern?
Behandeln Sie Klickvolumen nicht länger als alleinigen Gesundheitsindikator. AI Overviews filtern bereits einen Teil der Klicks mit geringer Absicht heraus, sodass die Conversion-Rate des verbleibenden Traffics steigen kann. Drei Dinge zählen: tatsächliche Conversions, Akquisekosten und Gesamtgewinn. Um sich zwischen Kanal-ROAS nicht zu verlieren, nutzen Sie eine Blended-Kennzahl wie MER.
Die Form der Ergebnisseite hat sich geändert, ihre Ökonomie nicht: die richtige Absicht mit der richtigen Botschaft erreichen. Was die Verschiebung in Ihrem Konto bewirkt hat, sehen Sie hier: zur Ads Sensor-Beta anmelden.