Looker Studio, Google Ads, GA4 ve diğer kaynaklardan gelen veriyi bağlayıp paylaşılabilir raporlar ve dashboard'lar oluşturduğunuz Google aracıdır. Nisan 2026'da Google aracın adını yeniden Data Studio yaptı; temel sürüm ücretsiz kaldı, kurumsal özellikler Data Studio Pro'ya taşındı. Reklam raporu kurmak için dört adım yeterlidir: veri kaynağını bağlamak, hesaplanan alanları tanımlamak, sayfa düzenini kurmak ve raporu paylaşmak.
Arama alışkanlıkları henüz değişmediği için bu yazıda iki adı birlikte kullanıyoruz. Mevcut raporlarınız, veri kaynaklarınız ve bağlantılarınız ad değişikliğinden etkilenmeden taşındı; bir şey yapmanız gerekmiyor.
Looker Studio nedir, Data Studio ile farkı var mı?
Fark yalnızca isimdedir. Araç 2022'de Data Studio'dan Looker Studio'ya dönüştü, 2026'da Google kurumsal BI platformu Looker ile karışıklığı gidermek için eski adına döndü. İşlev aynıdır: veri kaynaklarını bağlarsınız, grafik ve tablolarla rapor tasarlarsınız, raporu bağlantıyla veya zamanlanmış e-postayla paylaşırsınız. Ekip ölçeğinde yönetim, güvenlik ve yapay zeka özellikleri isteyenler için ücretli Pro katmanı vardır.
Looker Studio'ya hangi reklam verileri bağlanabilir?
Google ekosistemindeki kaynaklar (Google Ads, GA4, Search Console, YouTube Analytics, Sheets, BigQuery) Google'ın kendi bağlayıcılarıyla doğrudan bağlanır. Meta Ads, TikTok Ads, Criteo ve CRM verileri ise genellikle ücretli iş ortağı bağlayıcıları, Google Sheets'e aktarım ya da BigQuery gibi bir ara veri katmanı gerektirir. Çok kanallı bir rapor kurmadan önce bu maliyeti ve bakım yükünü hesaba katın.
- Google Ads bağlayıcısı: kampanya, reklam grubu, anahtar kelime ve arama terimi düzeyinde metrikler.
- GA4 bağlayıcısı: oturum, kanal grubu, dönüşüm ve gelir; standart raporlarda veri gecikmesi tipik olarak 24-48 saattir.
- Sheets: manuel veya otomatik aktarılan diğer platform verileri için en basit ara katman.
- BigQuery: büyük hacim ve birden çok kaynağı tek tabloda birleştirmek için en sağlam seçenek.
Adım adım: Looker Studio'da reklam raporu nasıl kurulur?
İyi bir reklam raporu, önce doğru soruyla başlar: bu raporu kim, hangi karar için okuyacak? Müşteriye giden aylık rapor ile ekip içi günlük dashboard farklı tasarlanır. Aşağıdaki akış, ikisinde de işe yarayan bir iskelet sunar.
- lookerstudio.google.com adresinde boş rapor oluşturun ve Google Ads veri kaynağını ekleyin; ardından GA4'ü ikinci kaynak olarak bağlayın.
- Veri kaynağı ayarlarında para birimi ve saat dilimini kontrol edin; farklı hesaplar farklı para birimi kullanıyorsa bunu raporda belirtin.
- Hesaplanan alanları tanımlayın: ROAS = Dönüşüm değeri / Maliyet, EBM = Maliyet / Dönüşümler, Dönüşüm oranı = Dönüşümler / Tıklamalar.
- Birinci sayfaya dönem karşılaştırmalı KPI kartları (harcama, gelir, ROAS, EBM) koyun.
- İkinci sayfaya günlük veya haftalık trend grafikleri, üçüncü sayfaya kampanya tablosu ekleyin; tabloya koşullu biçimlendirme uygulayın.
- Rapor düzeyinde tarih aralığı ve kampanya filtresi ekleyin, ardından görüntüleme izniyle paylaşın veya zamanlanmış e-posta teslimi ayarlayın.
Raporu hazırlamak yerine okumaya vakit ayırın
Ads Sensor, Meta, Google, TikTok, Criteo ve GA4 verisini birleştirir ve müşteriye hazır aylık rapor modunu tek tıkla sunar.
Reklam dashboard'unda hangi sayfalar olmalı?
Dört sayfalık bir yapı çoğu ekip için yeterlidir: özet, kanallar, kampanyalar ve site davranışı. Özet sayfası karar vericinin 30 saniyede okuyacağı sayfadır; yalnızca 4-6 KPI ve dönem karşılaştırması içermelidir. Kanal ve kampanya sayfaları ayrıntı içindir. Kanal bazında karşılaştırma yapacaksanız UTM disiplini şarttır (UTM parametreleri rehberi).
- Özet: harcama, gelir, ROAS veya MER, EBM; önceki dönemle yüzde değişim.
- Kanallar: GA4 varsayılan kanal grubu ve platform bazında harcama ile gelir.
- Kampanyalar: kampanya tablosu, koşullu biçimlendirme, ilk 10 ve son 10 sıralaması.
- Site davranışı: açılış sayfası bazında dönüşüm oranı ve cihaz kırılımı (GA4 keşif raporları).
Manuel raporlamada zaman nereye gider?
Looker Studio görselleştirmeyi kolaylaştırır, ama raporlama süresinin büyük kısmı görselleştirmeden önce harcanır. Temsilî bir ajans senaryosunda sürenin %40'ı farklı platformlardan veri toplamaya, %25'i temizleme ve birleştirmeye gider; asıl değeri üreten yorum yazma yalnızca %20'de kalır. Çok kanallı raporlarda bu oran, iş ortağı bağlayıcıları ve bakım nedeniyle daha da kötüleşebilir.
Looker Studio reklam raporlarında sık yapılan hatalar
- Veri harmanlamayı yanlış anahtarla yapmak: Google Ads ve GA4'ü birleştirirken tarih ve kampanya adını birlikte anahtar olarak kullanın; aksi halde satırlar çoğalır.
- GA4 ile Google Ads dönüşümlerini aynı sanmak: ilişkilendirme ve sayım farklıdır; aynı sayfada yan yana koyarken kaynağı etiketleyin.
- Çok fazla grafik: GA4 bağlayıcısı API kotasına tabidir; kalabalık sayfalarda 'kota aşıldı' hataları görülebilir.
- Para birimi karışıklığı: farklı para birimli hesapları dönüştürmeden toplamak.
- Yorumsuz rapor: rakam tablosu değil, 'ne oldu, neden, ne yapacağız' sorularının cevabı beklenir (müşteri raporu şablonu).
Looker Studio yetmediğinde Ads Sensor ne sunar?
Looker Studio esnek bir görselleştirme aracıdır ama veriyi birleştirme, yorumlama ve aksiyona dökme işini size bırakır. Ads Sensor ise Meta, Google Ads, TikTok, Criteo ve GA4'ü ek bağlayıcı kurmadan tek panelde birleştirir; çapraz platform gelir ve ROAS karşılaştırması, yapay zeka destekli kampanya analizi ve gerekçeli aksiyon önerileri sunar. Müşteriye hazır aylık rapor modu, ajansların rapor hazırlama süresini kısaltmak için tasarlandı. Ürün beta aşamasında: beta başvurusu yapabilirsiniz.