Google Analytics nedir? Google Analytics, web sitenize ve uygulamanıza gelen ziyaretçilerin nereden geldiğini, ne yaptığını ve dönüşüp dönüşmediğini ölçen Google'ın analiz aracıdır. Güncel sürümü GA4'tür; önceki sürüm Universal Analytics 1 Temmuz 2023'te veri işlemeyi durdurdu. Temel sürüm lisans ücreti gerektirmez; büyük kuruluşlar için ücretli GA4 360 sürümü vardır.
Reklamcı açısından GA4'ün en önemli rolü, Google Ads, Meta, TikTok gibi platformların kendi raporlarından bağımsız, tüm kanalları aynı ölçüyle gösteren ortak bir zemin olmasıdır. Her platform kendi temas noktasına kredi verir; GA4 ise siteye gelen trafiği tek bir ilişkilendirme mantığıyla karşılaştırır.
GA4 nasıl çalışır?
GA4, sitenize eklenen Google etiketi (veya Google Tag Manager) aracılığıyla kullanıcı etkileşimlerini toplar. Universal Analytics'in oturum ve sayfa görüntüleme merkezli modelinden farklı olarak GA4 olay tabanlıdır: sayfa görüntüleme, kaydırma, tıklama, form gönderimi, sepete ekleme ve satın alma her biri bir olaydır. İşletmeniz için önemli olan olaylar 'anahtar etkinlik' olarak işaretlenir (Google 2024'te 'dönüşüm' adını bu şekilde değiştirdi).
- Otomatik olaylar: sayfa görüntüleme, oturum başlangıcı, ilk ziyaret gibi olaylar kurulumla birlikte gelir.
- Gelişmiş ölçüm: kaydırma, dış bağlantı tıklaması, site içi arama ve video etkileşimi tek anahtarla açılır.
- Önerilen ve özel olaylar: e-ticaret (view_item, add_to_cart, purchase) ve işinize özel olaylar kodla veya GTM ile eklenir.
- Anahtar etkinlikler: satış, form, arama gibi iş hedefleri; Google Ads'e aktarılarak teklif stratejilerinde kullanılabilir.
Reklamcı GA4'te hangi raporlara bakmalı?
GA4'ün standart raporları dört ana başlıkta toplanır: edinme (trafik nereden geliyor), etkileşim (sitede ne yapılıyor), para kazanma (gelir ve e-ticaret) ve elde tutma (kullanıcılar geri dönüyor mu). Reklamcı için en değerli olan trafik edinme raporudur: oturumları varsayılan kanal grubuna, kaynak/araca ve kampanyaya göre gösterir.
- Trafik edinme: kanal, kaynak ve kampanya bazında oturum, etkileşim oranı ve anahtar etkinlik.
- Para kazanma: gelir, satın alma sayısı, ortalama satın alma geliri ve ürün performansı.
- Keşifler: huni, yol ve segment analizleri için serbest rapor alanı (GA4 keşif raporları).
- Reklamcılık bölümü: ilişkilendirme modelleri ve dönüşüm yolları karşılaştırması.
GA4 ile reklam platformlarını yan yana okuyun
Ads Sensor GA4 verisini Google Ads, Meta, TikTok ve Criteo ile birleştirir, farkları gerekçesiyle açıklar.
Google Analytics nasıl kurulur?
- analytics.google.com adresinde bir hesap ve bir GA4 mülkü oluşturun; saat dilimi ve para birimini doğru seçin.
- Web veri akışı ekleyin ve Google etiketini sitenize yerleştirin; doğrudan kodla veya Google Tag Manager ile.
- Gelişmiş ölçümü açın, ardından satış veya form gibi olaylarınızı anahtar etkinlik olarak işaretleyin.
- Veri saklama süresini standart sürümde en uzun seçenek olan 14 aya çıkarın; varsayılan 2 aydır.
- Google Ads hesabını bağlayın ve reklam bağlantılarında UTM parametrelerini tutarlı kullanın (UTM rehberi).
GA4 verileri ne kadar süre saklar?
GA4'te veri saklama ayarı, keşif raporlarında kullanılabilen olay düzeyindeki verinin süresini belirler. Standart sürümde seçenekler 2 veya 14 aydır ve varsayılan 2 aydır; bu yüzden kurulumdan hemen sonra 14 aya çıkarmak önemlidir. GA4 360'ta süre 50 aya kadar uzar. Standart raporlardaki toplu veriler bu ayardan etkilenmez; daha uzun ham veri için BigQuery dışa aktarımı kullanılabilir.
Google Analytics kurulumunda sık yapılan hatalar
- Veri saklamayı 2 ayda bırakmak: keşif raporlarında geçmiş karşılaştırma imkânı kaybolur.
- Çift etiket: hem kodla hem GTM ile etiket eklemek oturum ve olayları iki kez sayar.
- UTM'siz reklam bağlantıları: ücretli sosyal trafik 'doğrudan' veya 'yönlendiren' altında kaybolur.
- Kendi trafiğinizi dışlamamak: ofis ve ajans ziyaretleri dönüşüm oranını bozar; dahili trafik filtresi tanımlayın.
- Satın alma olayında değer göndermemek: gelir ve ROAS raporları boş kalır (keşif raporlarıyla kontrol).
Ads Sensor GA4 verisini nasıl kullanır?
Ads Sensor, GA4 mülkünüzü Google Ads, Meta, TikTok ve Criteo hesaplarınızla aynı panelde okur. GA4'teki trafik, dönüşüm ve kanal kırılımını reklam platformlarının kendi raporlarıyla yan yana göstererek farkları görünür kılar; yapay zeka analizi ise sitedeki davranış sinyallerini kampanya önerilerine dahil eder. Böylece GA4'ü ayrı bir sekmede açıp elle karşılaştırmak zorunda kalmazsınız. Beta başvurusu yapabilirsiniz.