En 2026, trois ratios portent presque tout le travail créatif : 9:16 (1080x1920) pour Stories et Reels, 4:5 (1080x1350) pour les emplacements de fil et 1:1 (1080x1080) en réserve universelle. Les listes de tailles évoluent chaque année avec les plateformes, mais la logique de production ne bouge pas : on tourne un master vertical, on l'adapte aux trois ratios, on protège la zone sûre.
Quelles tailles chez Meta (Instagram et Facebook) ?
Les emplacements Meta reposent sur trois familles de ratios. Selon la documentation, les images sont acceptées en JPG ou PNG jusqu'à 30 MB, et les vidéos en MP4 ou MOV jusqu'à 4 GB.
- Stories et Reels : 9:16 à 1080x1920. Les Reels s'enregistrent jusqu'à 90 secondes; des uploads plus longs sont pris en charge.
- Fil Instagram : le 4:5 à 1080x1350 performe le mieux; le 1:1 est aussi accepté.
- Fil Facebook : 1:1 (1080x1080) ou 4:5 (1080x1350).
- Carrousel : 1:1 ou 4:5; gardez le même ratio sur toutes les cartes.
Qu'exige le côté Google ?
Demand Gen, le type de campagne visuel de Google, demande trois formes d'image : paysage 1200x628, carré 1200x1200 et portrait 960x1200, avec un plafond de 5 MB par image; JPG et PNG sont recommandés. Côté vidéo, MP4 avec au moins 720p; les emplacements couvrent le fil YouTube, Shorts, Gmail et Discover. Pour la campagne, voir notre guide Demand Gen.
Pourquoi la zone sûre compte-t-elle plus que la taille ?
Même une création parfaitement dimensionnée casse si le texte tombe au mauvais endroit : dans l'interface Stories et Reels, les boutons couvrent le bas et les infos de profil le haut. La règle est simple : laissez environ 15% de marge aux bords et gardez le texte critique dans la zone centrale.
Comment passer d'un tournage à tous les formats ?
Les équipes efficaces travaillent à sens unique : elles partent du format le plus riche, le vertical, et dérivent le reste. L'inverse, étirer du paysage en vertical, coûte toujours en qualité.
- Tournez le master en vertical : 1080x1920 en une prise, l'action clé au centre.
- Adaptez aux trois ratios : 9:16 direct, 4:5 et 1:1 par recadrage centré.
- Vérifiez la zone sûre : contrôlez dans chaque ratio que texte et logo restent dans la marge.
- Compressez et prévisualisez : réduisez le poids et passez en revue l'aperçu de chaque emplacement.
Dans quel format votre création gagne-t-elle vraiment ?
Ads Sensor analyse vos campagnes avec l'IA et montre, arguments à l'appui, les écarts de performance par format et par création.
Quelles règles de qualité au-delà de la taille ?
Refus et diffusion faible viennent le plus souvent des règles de qualité, pas des dimensions. Les visuels basse résolution paraissent flous et sont moins diffusés. Les images chargées de texte sous-performent aussi; portez le message dans le texte de l'annonce. Imiter des éléments d'interface, comme de faux boutons de lecture, est un motif direct de refus. Pour le contenu, voir le guide vidéo court et générer des images par IA.
Que faire quand les tailles changent ?
Les plateformes actualisent régulièrement dimensions et limites; les valeurs de ce guide reflètent la documentation au moment de la publication. Pour rester serein, produisez par famille de ratios et zone sûre plutôt que de mémoriser des pixels. Pour repérer tôt l'usure créative, utilisez les contrôles de l'usure publicitaire.
Le bon format rend visible la bonne création; laquelle vend vraiment, ce sont les données qui le disent. Pour la performance par format et par campagne sur un écran, rejoignez la bêta d'Ads Sensor.