Créer une campagne ChatGPT Ads revient à trancher trois questions : combien dépenser (limite de budget de campagne), dans quelles conversations apparaître (context hints) et combien payer au maximum par clic ou impression (enchère CPC/CPM). Pour la vue d'ensemble, commencez par notre guide ChatGPT Ads, c'est quoi ? ; cet article se concentre sur la pratique.
1) Comment paramétrer la campagne et le budget ?
À la création d'une campagne dans l'Ads Manager (ads.openai.com), vous définissez un nom et une limite de dépense : quotidienne ou totale (lifetime). Sans dépense minimale, un budget de test suffit ; en pratique, une limite quotidienne qui achète au moins 30-50 clics produit un signal exploitable. Le budget vit au niveau campagne ; l'enchère se règle à l'étape suivante, sur le groupe d'annonces.
2) Comment choisir les context hints ?
Les context hints sont de courtes phrases qui déterminent sur quels sujets de conversation votre groupe est en compétition. Une structure de départ solide : deux groupes, l'un avec 5-8 hints larges décrivant votre catégorie (découverte), l'autre avec 4-6 hints étroits captant l'intention d'achat (sujets de comparaison, type 'quel outil choisir'). Rédigez les hints dans la langue du marché cible ; sur cette plateforme à dominante US/UK, c'est le plus souvent l'anglais.
- Hints larges : 'project management', 'team productivity' (fort volume, pertinence moyenne)
- Hints étroits : sujets de comparaison comme 'best project management tool for small teams' (faible volume, forte intention)
- À éviter : les sujets génériques mal reliés à votre marque ; ils brûlent des impressions et plombent le CTR
3) CPC ou CPM, et quelle enchère maximale ?
Le type de facturation se choisit sur le groupe : CPC pour les clics, CPM pour la notoriété. L'enchère maximale est votre plafond par événement. Le canal étant jeune, le plus sûr est d'entrer avec un plafond prudent, de le relever progressivement si vous ne gagnez pas d'impressions, puis de le figer quand CTR et coût par clic se stabilisent.
4) Comment rédiger la chat card ?
Une chat card comprend quatre éléments : titre, texte de 1-2 phrases, image et URL de destination. Le principe décisif est l'accord de ton : au milieu d'une conversation, la carte doit se lire comme une réponse naturelle à la question discutée, pas comme un slogan. Bénéfice clair dans le titre, une seule proposition de valeur dans le texte, image produit épurée et landing directement pertinente.
Après le paramétrage : les données dans un panel
Ads Sensor récupère votre campagne ChatGPT Ads chaque jour ; son IA vous dit, arguments à l'appui, quel jeu de contexte fonctionne.
5) Comment paramétrer via l'Advertiser API ?
Pour le paramétrage programmatique, générez une clé API dans Ads Manager → Settings ; chaque clé est liée à un seul compte. Le flux tient en trois appels, les montants en micros (1 unité = 1/1 000 000) :
POST /v1/campaigns: nom, statut et budget (p. ex. lifetime_spend_limit_micros).POST /v1/ad_groups: campaign_id, la liste context_hints, billing_event_type (impression/click) et max_bid_micros.POST /v1/ads: ad_group_id plus la créa chat_card (title, body, target_url, file_id).- Pour le reporting,
GET /v1/ad_account/insightsrenvoie impressions/clics/dépenses au quotidien.
Le paramétrage terminé, le vrai travail commence : suivre quel hint apporte des clics et quelle carte produit du CTR. Connectez votre compte dans la bêta d'Ads Sensor et ce suivi devient automatique ; côté conversion, la logique pixel et Conversions API suit les mêmes principes que chez Meta.