Para anunciarse en Google, creas una cuenta de Google Ads en ads.google.com, añades un método de pago, configuras el seguimiento de conversiones y lanzas una campaña de Búsqueda centrada en un tema concreto. Dos decisiones pesan más que el texto del anuncio: medir bien desde el primer día y acotar a propósito los ajustes por defecto.
Google Ads es una plataforma de subasta que muestra tus anuncios en la Búsqueda de Google, YouTube, Maps y sitios asociados. Pagas por clic y el precio depende de la competencia, la calidad del anuncio y el contexto de búsqueda. Si te preocupa el coste, consulta nuestra guía sobre cuánto cuesta Google Ads.
¿Qué necesitas para anunciarte en Google?
Necesitas una cuenta de Google, una web o página de destino, un método de pago válido y un objetivo medible. Lo que más se olvida es la medición: sin la etiqueta de Google o GA4 en tu web, la campaña no sabe qué clics se convirtieron en clientes y puja a ciegas.
- Cuenta de Google: mejor una dirección de la empresa que una personal.
- Página de destino: rápida, adaptada a móvil y coherente con lo que promete el anuncio.
- Método de pago: tarjeta de crédito o débito, con datos de facturación de la empresa.
- Medición: etiqueta de Google o GA4 y al menos una acción de conversión (compra, formulario, llamada).
- Objetivo y presupuesto: una meta numérica como '40 contactos al mes' y un presupuesto de prueba de 30 días.
Paso a paso: crear la cuenta de Google Ads y lanzar la primera campaña
El orden importa: primero cuenta y medición, después campaña. Las cuentas nuevas entran en un asistente simplificado que es rápido pero limita el control de palabras clave, redes y ubicaciones. En modo experto ves exactamente por qué pagas.
- Crea la cuenta en ads.google.com y usa la opción cambiar al modo experto del asistente.
- Elige bien país de facturación, zona horaria y moneda; zona horaria y moneda no se pueden cambiar después.
- Instala la etiqueta de Google o vincula GA4 y define tu acción de conversión principal (configurar el seguimiento de conversiones).
- Elige 'Ventas' o 'Clientes potenciales' como objetivo y Búsqueda como tipo de campaña.
- En redes, desactiva la ampliación a la Red de Display para que la primera campaña solo aparezca en búsquedas.
- En ubicación, elige 'presencia: personas que están o suelen estar en tus ubicaciones'; la opción de 'interés' puede llevar presupuesto a otros países.
- Crea un grupo de anuncios de un solo producto o servicio con 10-20 palabras clave, empezando por concordancia de frase y exacta.
- Escribe al menos 8-10 títulos distintos y 4 descripciones para el anuncio adaptable y añade enlaces de sitio y textos destacados.
¿Qué tipo de campaña debe ir primero?
Para la mayoría de negocios, la primera campaña debe ser de Búsqueda. Recoge la intención más clara: el usuario ya busca lo que vendes. Tipos muy automatizados como Performance Max y Demand Gen funcionan mejor cuando ya hay datos de conversión para aprender. En ecommerce con feed de productos listo, Shopping puede ser el segundo paso.
Cuidado con la concordancia: la concordancia amplia en una cuenta nueva sin medición sólida puede desviar el presupuesto a búsquedas irrelevantes. Más detalle en nuestra comparación concordancia amplia vs exacta.
No lances tu primera campaña a ciegas
Ads Sensor lee tu cuenta de Google Ads y destaca los términos de búsqueda que desperdician presupuesto, con acciones razonadas y priorizadas.
¿Cuánto presupuesto diario necesita Google Ads?
El presupuesto diario debe comprar suficientes clics para aprender. Una fórmula práctica: presupuesto diario = CPC objetivo x 15-20 clics al día. Con clics de 1,50 EUR son unos 23-30 EUR diarios. Con menos también funciona, pero el aprendizaje se alarga y las decisiones se toman con menos datos.
- Google puede gastar hasta el doble del presupuesto diario algunos días; el total mensual nunca supera 30,4 veces el presupuesto diario (documentación de la plataforma).
- Las estrategias de Smart Bidding suelen necesitar unas 30 conversiones en 30 días para estabilizarse; una cuenta nueva rara vez llega en el primer mes.
- Cambios bruscos y grandes de presupuesto u objetivos pueden reiniciar el aprendizaje; ajusta de forma gradual.
¿Qué revisar en los primeros 14 días?
En las dos primeras semanas el objetivo no es la rentabilidad, sino una señal limpia. Revisa a diario el informe de términos de búsqueda, añade las consultas irrelevantes como negativas y comprueba que las conversiones se registran. En una cuenta nueva típica, la diferencia entre dejar los ajustes por defecto y depurar la campaña es grande.
- Términos de búsqueda: a diario la primera semana, después dos veces por semana.
- Registro de conversiones: haz un pedido o formulario de prueba y confirma que aparece en Google Ads.
- Cuota de impresiones y presupuesto: si aparece 'limitada por presupuesto', acota el alcance antes de subir la inversión.
- Recomendaciones: mantén desactivadas las recomendaciones aplicadas automáticamente y revisa cada una.
Los 5 errores más comunes al anunciarse en Google
- Lanzar sin medición: gastar con 'maximizar clics' sin ninguna acción de conversión.
- Un grupo de anuncios para todo: mezclar intenciones reduce relevancia y calidad (guía de estructura de campañas).
- Enviar tráfico a la home: la página de destino debe mostrar lo que promete el anuncio.
- Decidir al tercer día: pausar o triplicar presupuesto con pocos días de datos.
- Sin lista de negativas: consultas como 'empleo', 'sueldo' o 'cómo hacer' consumen presupuesto en silencio.
¿Cómo ayuda Ads Sensor en la primera campaña?
Ads Sensor lee tu cuenta de Google Ads junto a los datos de Meta, TikTok, Criteo y GA4 en un solo panel. Su análisis con IA prioriza riesgos y oportunidades, propone palabras clave negativas para términos que desperdician presupuesto, detecta oportunidades de palabras clave y aplica las acciones que apruebas mediante la API de la plataforma. Cada recomendación aplicada tiene seguimiento automático de antes y después. El producto está en beta: solicita acceso a la beta.