Was ist Google Analytics? Google Analytics ist Googles Analysetool, das misst, woher Besucher Ihrer Website und App kommen, was sie tun und ob sie konvertieren. Die aktuelle Version ist GA4; die Vorgängerversion Universal Analytics hat am 1. Juli 2023 die Datenverarbeitung eingestellt. Die Standardversion ist ohne Lizenzgebühr nutzbar; für große Organisationen gibt es das kostenpflichtige GA4 360.
Für Werbetreibende ist GA4 vor allem eine gemeinsame Basis, die alle Kanäle mit demselben Maßstab zeigt, unabhängig von den Berichten in Google Ads, Meta oder TikTok. Jede Plattform schreibt sich eigene Kontaktpunkte zu; GA4 vergleicht den Website-Traffic mit einer einheitlichen Attributionslogik.
Wie funktioniert GA4?
GA4 erfasst Nutzerinteraktionen über den Google Tag (oder den Google Tag Manager) auf Ihrer Website. Anders als das sitzungs- und seitenaufrufbasierte Universal Analytics arbeitet GA4 ereignisbasiert: Seitenaufrufe, Scrollen, Klicks, Formularabsendungen, Warenkorb-Hinzufügungen und Käufe sind Ereignisse. Für das Geschäft wichtige Ereignisse werden als 'Schlüsselereignisse' markiert (so hat Google 2024 die 'Conversions' umbenannt).
- Automatische Ereignisse: Seitenaufruf, Sitzungsbeginn, erster Besuch und ähnliche kommen mit der Einrichtung.
- Optimierte Analysen: Scrollen, ausgehende Klicks, Websitesuche und Videointeraktion per Schalter.
- Empfohlene und benutzerdefinierte Ereignisse: E-Commerce-Ereignisse (view_item, add_to_cart, purchase) und geschäftsspezifische Ereignisse per Code oder GTM.
- Schlüsselereignisse: Geschäftsziele wie Kauf, Formular oder Anruf; importierbar in Google Ads für Gebote.
Welche GA4-Berichte sind für Werbetreibende wichtig?
Die Standardberichte gliedern sich in vier Bereiche: Akquisition (woher der Traffic kommt), Engagement (was auf der Website passiert), Monetarisierung (Umsatz und E-Commerce) und Bindung (ob Nutzer wiederkommen). Am wertvollsten für Werbetreibende ist die Traffic-Akquisition: Sitzungen nach Standard-Channel-Gruppe, Quelle/Medium und Kampagne.
- Traffic-Akquisition: Sitzungen, Interaktionsrate und Schlüsselereignisse nach Channel, Quelle und Kampagne.
- Monetarisierung: Umsatz, Käufe, durchschnittlicher Kaufumsatz und Produktleistung.
- Explorative Datenanalysen: freier Bereich für Trichter-, Pfad- und Segmentanalysen (explorative Datenanalysen).
- Werbung: Vergleich von Attributionsmodellen und Conversion-Pfaden.
GA4 neben Ihren Werbeplattformen lesen
Ads Sensor verbindet GA4-Daten mit Google Ads, Meta, TikTok und Criteo und erklärt die Abweichungen.
Wie richtet man Google Analytics ein?
- Unter analytics.google.com Konto und GA4-Property anlegen; Zeitzone und Währung korrekt setzen.
- Web-Datenstream hinzufügen und den Google Tag einbauen, direkt oder über den Google Tag Manager.
- Optimierte Analysen aktivieren und Ereignisse wie Käufe oder Formulare als Schlüsselereignisse markieren.
- Datenaufbewahrung auf 14 Monate erhöhen, die längste Option der Standardversion; voreingestellt sind 2 Monate.
- Google Ads verknüpfen und UTM-Parameter in Anzeigenlinks konsequent nutzen (UTM-Parameter).
Wie lange speichert GA4 Daten?
Die Aufbewahrungseinstellung bestimmt, wie lange Ereignisdaten in explorativen Analysen verfügbar sind. In der Standardversion lauten die Optionen 2 oder 14 Monate, voreingestellt sind 2; die Umstellung auf 14 direkt nach der Einrichtung ist daher wichtig. GA4 360 erlaubt bis zu 50 Monate. Aggregierte Daten in Standardberichten sind davon nicht betroffen; für längere Rohdaten dient der BigQuery-Export.
Häufige Fehler bei der Einrichtung von Google Analytics
- Aufbewahrung bei 2 Monaten belassen: historische Vergleiche in explorativen Analysen gehen verloren.
- Doppeltes Tagging: Tag im Code und im GTM zählt Sitzungen und Ereignisse doppelt.
- Anzeigenlinks ohne UTM: Paid-Social-Traffic verschwindet unter 'direkt' oder 'Verweis'.
- Eigenen Traffic nicht ausschließen: Büro- und Agenturbesuche verfälschen die Conversion Rate; internen Traffic filtern.
- Kein Wert im Kaufereignis: Umsatz- und ROAS-Berichte bleiben leer (Prüfung per explorativer Analyse).
Wie nutzt Ads Sensor GA4-Daten?
Ads Sensor liest Ihre GA4-Property im selben Panel wie Ihre Google-Ads-, Meta-, TikTok- und Criteo-Konten. Traffic, Conversions und Channel-Aufschlüsselung aus GA4 erscheinen neben den Berichten der Plattformen, sodass Abweichungen sichtbar werden; die KI-Analyse bezieht Verhaltenssignale der Website in Kampagnenempfehlungen ein. GA4 muss nicht mehr in einem zweiten Tab manuell verglichen werden. Jetzt für die Beta anmelden.